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EN BREF
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Le podcast connaît un renouveau et attire de plus en plus de marques qui voient en lui un moyen innovant de communication. Voici cinq exemples de marques qui ont réussi à intégrer ce format audio dans leur stratégie marketing :
- Figaret : Son podcast « Mouiller la chemise » propose des interviews inspirantes à travers des thèmes d’entrepreneuriat.
- Gemmyo : Avec « Chalalove », la marque de joaillerie donne la parole aux couples pour parler de leurs histoires d’amour, tout en ciblant efficacement sa clientèle.
- Hermès : Le podcast « Le Faubourg des rêves » offre une expérience immersive en mettant en avant les créateurs et l’univers de la maison.
- Caroline Rey et Amélie Delacour : Leur podcast « Commencer » suit la création de leur marque, offrant une vue transparente des défis entrepreneurs.
- Supernatifs : « Super Daily » déchiffre les tendances des réseaux sociaux et illustre l’expertise de l’agence à travers des épisodes consultés par un large public.
Ces initiatives montrent comment le podcast peut enrichir l’engagement client et servir de levier dans le content marketing.
Le podcasting connaît un essor considérable et devient un outil marketing incontournable pour de nombreuses marques. Grâce à un format flexible capable de capter l’attention des auditeurs, les entreprises explorent cette avenue pour renforcer leur image, engager leur communauté et attirer de nouveaux clients. Cet article se penche sur cinq exemples de marques qui ont brillamment intégré le podcasting dans leur stratégie marketing, démontrant ainsi comment ce format audio peut transformer leur communication et leur relation avec les consommateurs.
Le grand retour du podcast
Le podcast n’est pas un concept récent. Son origine remonte aux années 2000, lorsqu’il a été inventé en combinant les mots « iPod » et « broadcasting ». Selon des études récentes, la popularité des podcasts ne cesse d’augmenter. En France, près de 39 % des citoyens affirment avoir déjà écouté un podcast et aux États-Unis, plus d’un Américain sur deux en a fait l’expérience. Ces chiffres illustrent l’intérêt des consommateurs pour ce format, particulièrement prisé pour la diversité des contenus proposés.
Le podcast : un atout pour les marques
Lors du WebCampDay 2019, plusieurs experts ont mis en avant l’importance croissante des podcasts pour les marques. Des marques emblématiques ont commencé à adopter ce format pour dialoguer directement avec leurs cibles, partager leur histoire et construire une relation plus intime avec les consommateurs. Le podcast permet en effet de transmettre des émotions et de donner vie à des récits, ce qui est essentiel dans le cadre des stratégies de brand content.
Mouiller la chemise, le podcast de la maison Figaret
La maison Figaret, reconnue pour son savoir-faire dans le prêt-à-porter, a lancé son podcast intitulé « Mouiller la chemise ». Produit par Nouvelles Écoutes, ce podcast a pour but de moderniser l’image de la marque, tout en proposant un contenu riche et engageant. Composé de 45 minutes d’interviews, il est animé par la rédactrice en chef d’un magazine d’actualité économique. À travers des discussions sur l’entrepreneuriat et les parcours inspirants, Figaret parvient à souligner son identité tout en restant pertinent pour ses auditeurs.
Chalalove, le podcast de Gemmyo
Gemmyo, une marque de joaillerie, a compris l’importance de s’adresser directement à ses clients. Avec son podcast « Chalalove », la marque donne la parole aux couples, mettant en avant leurs histoires d’amour et leurs souvenirs. Ce choix de contenu permet à Gemmyo de se positionner comme un acteur de la vie des amoureux, tout en évitant de parler directement de ses produits. Cela crée un lien émotionnel fort entre la marque et les auditeurs, tout en renforçant sa proposition de valeur.
Le Faubourg des rêves, le podcast d’Hermès
Hermès, symbole du luxe, utilise le podcast pour proposer une expérience immersive à ses auditeurs. « Le Faubourg des rêves » invite les auditeurs à se plonger dans l’univers de la maison, en écoutant les sons de la rue et les récits des créateurs. Ce format soigné et élaboré reflète parfaitement le niveau d’exigence et d’élégance de la marque. De plus, la diffusion en deux langues et le lancement simultané de plusieurs épisodes rappellent les stratégies de lancement de séries télévisées, facilitant ainsi la captation d’audience.
Commencer, le podcast de Caroline Rey et Amélie Delacour
Le podcast « Commencer » est un fascinant récit entrepreneurial de deux jeunes colocataires qui se lancent dans la création de leur propre marque. En partageant les coulisses de leur aventure, elles rendent leur projet accessible et inspirant. « Commencer » résonne particulièrement avec ceux qui envisagent de suivre un chemin similaire. Ce podcast illustre le pouvoir du format audio pour susciter de l’intérêt avant même le lancement d’un produit, tout en créant une communauté autour des concepts de l’entrepreneuriat.
Retour d’expérience : Super Daily, le podcast de Supernatifs
Supernatifs, une agence spécialisée dans les stratégies social media, a su tirer parti du format podcast avec « Super Daily ». Les co-auteurs, Camille Poignant et Thibault Tourvieille de Labrouhe, décryptent les tendances des réseaux sociaux tout en démontrant leur expertise dans le domaine. Chaque épisode, écouté en moyenne 1700 fois, explore des thématiques variées et nourrit une relation de confiance avec leur audience. Le processus de création, dont les étapes de préparation et de diffusion sont optimisées, permet de produire un contenu pertinent et de qualité avec un investissement en temps raisonnable.
Les défis du podcasting pour les marques
Malgré l’engouement pour le podcast, certaines marques hésitent à se lancer. Les inquiétudes portent généralement sur les compétences nécessaires, le temps de production et les outils à disposition. La réalité est que la création d’un podcast demande une certaine organisation, mais les retours en valent souvent la peine. Le podcast représente un moyen unique de maintenir l’attention des consommateurs, surtout lors de trajets ou de moments de détente, offrant une alternative intéressante aux vidéos souvent plus exigeantes à produire.
L’impact du podcast sur la stratégie marketing
Le podcasting s’affirme donc comme un pilier essentiel dans les stratégies de brand content. Au-delà de simplement divertir, il permet aux marques d’affirmer leur expertise et de se positionner comme des références dans leur domaine. En engageant leurs audiences sur des sujets qui comptent pour elles, les marques peuvent générer une véritable communauté autour de leur contenu. La retranscription des podcasts sur des plateformes comme Google offre également un atout supplémentaire en matière de visibilité, amplifiant ainsi leur portée.
Conclusion sur les stratégies de podcasting
Les marques qui intègrent le podcasting dans leur stratégie marketing montrent la voie à suivre dans un monde où le contenu audio devient de plus en plus prisé. Que ce soit pour raconter une histoire, engager une conversation ou créer un environnement immersif, le podcast offre un champ d’opportunités sans précédent pour les marques audacieuses prêtes à innover. Dans cette ère de consommation de contenu en constante évolution, le podcast est bien plus qu’un simple outil, c’est une véritable aventure à explorer.
Le podcast est de retour et prend une place centrale dans les stratégies de communication des marques. Des entreprises traditionnelles aux start-ups, le format audio séduit de plus en plus. Cinq marques se distinguent par leurs approches novatrices dans l’utilisation du podcasting.
La maison Figaret a lancé Mouiller la chemise, un podcast qui modernise l’image de la marque de prêt-à-porter fondée en 1968. Avec des interviews de personnalités du monde de l’entrepreneuriat, cette initiative, enregistrée toutes les deux semaines, permet à Figaret de rester pertinent et de capter l’attention de sa cible.
Du côté de la joaillerie, Gemmyo a trouvé un moyen créatif d’engager son public avec Chalalove. Ce podcast met en avant les histoires d’amour des couples qui achètent des bijoux, offrant ainsi une touche personnelle à la marque. Les auditeurs se reconnaissent dans ces récits et renforcent leur lien avec Gemmyo, particulièrement souligné par l’épisode captivant de Liliane et Roger, qui célèbre 68 ans d’amour.
Hermès, symbole de luxe, propose le podcast Le Faubourg des rêves, une expérience sensorielle unique. En intégrant des sons ambiants et en donnant la parole à ses créateurs, la marque plonge l’auditeur dans son univers raffiné. Avec sa production de haute qualité, Hermès réussit à étendre son storytelling au format audio, tout en s’adaptant aux goûts d’un public sophistiqué.
Caroline Rey et Amélie Delacour partagent leur aventure entrepreneuriale dans Commencer. Ce podcast, à la fois authentique et transparent, dévoile le processus de création d’une nouvelle marque. Les conversations franches et les difficultés rencontrées rendent le contenu particulièrement captivant pour ceux qui aspirent à devenir entrepreneurs, illustrant la puissance narrative du format podcast.
Enfin, Supernatifs se sert de son podcast Super Daily pour démontrer son expertise en matière de stratégies social media. Camille Poignant et Thibault Tourvieille de Labrouhe offrent des analyses des nouveautés et tendances du secteur. Avec un rythme constant et une audience fidèle, leur approche montre que le podcast peut également être un excellent outil pour la visibilité de la marque.
